それ、何焼き？
タイトルと写真でピンときた方は●●焼きファンかもしれません。
皆さんご存知、本日７月２８日は「な(7)に(2)や(8)き」の語呂合わせから、地域ごとに
呼び方が異なるアレについて議論する「大判焼の名前を皆で議論する日」ですね～
（ご存知ちゃうちゃう、初めて知った）
いわゆる「その日いる？」系の記念日ですが、楽しい。この日いるいる。
ベビカス系の甘い生地の中にあんこ等を入れ、丸い型に入れて焼き上げる、あの和菓子。
皆さん一度は食されたことがあるのでは？
なんでも１００以上の呼び方があるとされているそうですよ。
まずは【全国区】とも言えるこちらから
→ 大判焼き、今川焼、回転焼き
地域別の【ローカル】はこちら
→ おやき、二重焼き、太鼓まんじゅう、太鼓まん 等
企業名など【ドミナント定着】
→ あじまん、御座候、あづま焼き、暫、甘太郎焼き 等
皆さんは、なんて呼んでます？
自分は、「アンタら～っ、回転焼き買うてきたから食べるか～っ、あつあつやで～っ」
という、常に全力、常に大声、の母親の、自分たちきょうだいを呼んでいた
声のおかげで、「回転」焼き一択です。
さあ、そんな「●●焼き」を愛してやまない皆さん（決めつけ）に朗報ですよ～っ
近年、新しい呼び方が仲間入りしました。
知ってる人は知っている、その名も「ベイクドモチョモチョ」
仲良くしてあげてくださいね。
ベイクドモチョモチョに学ぶ！企業の「ネーミング」と「認知」の金融・ビジネス価値
中身は同じ「あんこの入った焼き菓子」でも、名前一つで全国区にもなれば、
特定の企業（御座候など）の強力な資産にもなります。
名前がもたらすビジネスへの影響力を3つの視点で解説します。
１. 名前が変われば価値が変わる「ブランド・エクイティ（商標権の力）」
「回転焼き」という一般名詞は誰でも使えますが、「御座候」や「あじまん」は
企業固有のブランド資産（商標）です。
「あの会社のあの味」という信頼が名前に紐づくことで、他社との価格競争に
巻き込まれずに適正価格で利益を出すことができます。
自社商品やサービスを「独自の固有名詞」にすることは、将来利益を守る強力な
防衛策です。
２. 「ベイクドモチョモチョ」現象にみる、ネット時代の認知（バズ）の経済効果
なぜネットで「ベイクドモチョモチョ」がこれほどウケたのか。
それは、既存のどの派閥（今川・回転・大判など）も傷つけず、かつ「なんか
可愛い」というキャッチーさがあったからです。
大金をかけた広告よりも、ユーザーが思わず口にしたくなる・シェアしたくなる
「いじりしろ（突っ込みどころ）」のあるネーミングは、何億円もの広告費に
匹敵する価値を生み出します。
３. 地域密着（ドミナント）か、全国展開か。ネーミングに見る生存戦略
「おやき（長野など）」や「二重焼き（中国地方など）」のように、地域に特化
して愛される名前は、ローカル市場での圧倒的なシェア（ドミナント）を築く
武器になります。
中小企業が大手に対抗する際、あえて全国を狙わず「特定の地域やニッチな
コミュニティで通じる共通言語」を作り、そこでナンバーワンを獲る戦略は、
極めて効率的な投資リターン（ＲＯＩ）をもたらします。
