ブーバとキキはクスクス笑う
前回、大判焼きの呼び方としてネットで話題になった「ベイクドモチョモチョ」を紹介した
のですが、初めて聞いたときに、言い得て妙なネーミングに胸がキュンとしたもんです。
例のお菓子の真ん中部分を「もちょもちょ」と、さらっと表現するなんて、
そのキラキラした発想力にドキドキして、目から鱗がポロリしました。
もう、想像するとお腹がペコペコなのに気づき、腹の虫もグーグー鳴きそうや～
・・・とね、モチョモチョから始まる、オノマトペを乱用してみました。
大好物です、オノマトペ
甚だ勝手なイメージながら関西人の方が擬音語・擬態語が好きな気がします。
このオノマトぺ、世界各国で存在ますが、言語に紐づいていることから、
その性質上、世界共通とは言えません。
たとえばニワトリの鳴き声だと、日本では コケコッコー（Kokekokko）が有力ですが、
アメリカ・イギリス: クック ドゥードゥル ドゥー（Cock-a-doodle-doo）
フランス: ココリコ（Cocorico）
ドイツ: キケリキー（Kikeriki）
イタリア: キッキリキー（Chicchirichi）
ロシア: クカーレーク（Ку-ка-ре-ку）
うーん、何やら足の長さとか、筋肉量も違いそう・・・
そんな感じなんですけどね、実は、世界共通とも呼べるオノマトペもあるようでして。
それが「ブーバ・キキ効果」と呼ばれる心理現象でしてね。
丸みを帯びた図形（大阪万博のミャクミャクっぽい感じ）と、
トゲトゲしい図形（鋭角なこんぺいとうみたいな感じ）を見たとき、
「丸い方がブーバ」・「尖った方がキキ」だと指さす、世界中の言語や年齢もバラバラな、
実に約９割の人が、無意味な音を無意識に関連付ける心理現象です。
自分も、なんか分かる気がします。
バーバパパが、キーキパパだったら、なんかちょっと怒りんぼうっぽそうですもんね。
ブーバ・キキ効果に学ぶ！直感に訴える「プロダクトデザイン」の金融・ビジネス価値
言葉の響きが特定の形（丸やトゲトゲ）を連想させるように、
人間の脳は、「見た目」や「音」から一瞬で商品のイメージを判断しています。
この直感をビジネスに活かす3つの視点を解説します。
１. 説明不要で価値を伝える「ノンバーバル（非言語）・マーケティング」
世界中の９割の人が共通のイメージを持つように、優れたデザインやネーミングは
国境や言語の壁を越えます。
海外進出や新規顧客の開拓において、文字による長々としたロジックよりも、
一目で「優しそう（ブーバ的）」、「先進的でキレがある（キキ的）」と伝わる
デザインは、認知拡大のコストを劇的に下げてくれます。
２. 「価格相応」と思わせるパッケージの心理効果（知覚価値）
金融・財務の視点において、商品の「価格」を高めに設定できるかどうか
（価格決定権）は企業の利益率を大きく左右します。
高級感のある重みや、安心感を与える丸みなど、消費者が直感的に「これは
価値がある」と感じる五感のデザイン（ブーバ・キキの応用）で、過度な
値下げ競争から脱却できます。
３. 社内の「共通言語」がもたらす、組織のスピードアップ
関西のオノマトペのように、感覚的な「擬音」は時として複雑な状況をビビッドに
共有する武器になります。
企業が目指すビジョンや新商品のコンセプトを、誰もが直感的にイメージできる
言葉で表現することで社内の意思疎通がスムーズになり、開発や営業のスピードが
加速します。
